Η αρχική λειτουργία ενός κουτιού ρολογιού είναι να μεταφέρει και να προστατεύει τα εμπορεύματα από ζημιές, διασπορά, διαρροή ή φθορά. Με τη βελτίωση του βιοτικού επιπέδου και της αισθητικής γεύσης των ανθρώπων, οι καταναλωτές έχουν όλο και υψηλότερες απαιτήσεις για τη συσκευασία ρολογιών, όχι μόνο απαιτώντας από αυτό να προστατεύει σωστά τα αγαθά, αλλά και να ομορφαίνει τα αγαθά, να εμφανίζει αποτελεσματικά τα χαρακτηριστικά των αγαθών και να τα καθιστά πρακτικά Η επίδραση της στυλιζάρισμα, της τέχνης και της εξατομίκευσης. Το κουτί συσκευασίας είναι το πρόσωπο του ρολογιού, το οποίο έχει μεγάλη επίδραση στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών.